L’une des raisons pour lesquelles j’ai lancé ce mouvement «Au lieu de» (@insteadofmovement) était de partager des astuces sur la manière de vivre une vie plus durable, mais d’une manière accessible et à la mode. Et incitez également les marques à reconnaître qu’elles ont le choix quant au conditionnement de leurs produits et à la gestion de leurs entreprises. Pour moi, Aveda incarne tout ce qui nous concerne. Des produits efficaces, des emballages judicieux, des cadeaux… et franchement, ils sont cool.

Créé en 1978 par l'un de mes héros personnels et visionnaire complet, Horst Rechelbacher, avec la vision d'apporter aux professionnels de la beauté des produits botaniques qui seraient bénéfiques pour eux, leurs invités, ainsi que pour la Terre et ses communautés.

Aveda se soucie du monde dans lequel nous vivons et constitue un exemple de leadership et de responsabilité environnementale. Antoinette Beenders, directrice de la création mondiale d’Aveda, a participé à notre toute première vidéo intitulée «Au lieu de» présentée ci-dessus et a partagé certaines des initiatives d’Aveda, notamment leur «Trashion Show» annuel.

Donner en retour est très important pour Aveda. Au cours des 20 dernières années, elle a collecté plus de 60 millions de dollars lors de ses campagnes annuelles du Mois de la Terre, qui ont été versées à diverses initiatives en faveur de l’environnement et de l’eau salubre.

Leur engagement à fournir de l'eau potable à tous et tout le travail extraordinaire qu'ils font en font nos héros. Quelques autres choses que vous devriez savoir:

• Aveda est né sans cruauté, jamais testé sur les animaux

• Aveda a été le pionnier des emballages recyclés post-consommation à 100% dans l'industrie de la beauté et a remporté plus de 20 récompenses pour ses innovations en matière d'emballage. Ils s'efforcent d'éviter d'utiliser du plastique vierge et utilisent autant que possible du matériau recyclé post-consommation (PCR). Lorsqu'ils ne peuvent pas l'utiliser, ils combinent la PCR avec du bioplastique – qui est constitué de canne à sucre et ne nuit pas aux systèmes de recyclage.

• Aveda est un fabricant de produits 100% éolien et plus de 83% de leurs déchets sont réutilisés ou recyclés dans leurs installations de fabrication principales.

Enfin, ils ont besoin d'une ligne de chien! Leurs brosses à cheveux sont la seule chose qui marche sur Charlie!

En savoir plus sur aveda.com