Mes réflexions sur les affiches beauté, les cadeaux et les emballages durables.


Astuces et Maquillage / vendredi, février 28th, 2020

Suis-je en train de rire du nombre d'envois de beauté que je reçois en un mois ou de pleurer pour l'environnement? Ce que vous voyez sur la photo ci-dessus est une quantité «normale» d'envois non sollicités provenant de marques de beauté que je reçois dans un mois. Certains d'entre eux sont issus d'événements auxquels j'ai assisté, mais la majorité vient de marques m'ayant sur leur liste de diffusion automatique de nouveaux produits. C’est un dilemme très conflictuel. D'une part, lorsque vous jugez autant de prix de beauté que moi, demandez régulièrement des citations de magazines, rédigez des rapports de tendances, consultez des segments de la beauté et des ondes et faites partie du conseil de NewBeauty, il est important de rester à jour et de voir tous les nouveaux lancements . D'un autre côté, la quantité de culpabilité sur mon empreinte carbone et lorsque je sors mes déchets de tous les emballages suffit à rendre quelqu'un malade. Je préfère toujours aller à des événements plutôt que de recevoir des expéditeurs. C'est ma chance d'en apprendre davantage sur le produit d'une manière qu'un communiqué de presse n'offre pas, de poser des questions, d'essayer le produit avant de le ramener à la maison et de rencontrer les fondateurs de la marque pour obtenir un aperçu plus unique du lancement, mais hélas, il n'y a que tant d'heures dans le jour et de façon réaliste, j'ai un temps libre limité.
Ma brillante amie Daniela Ciocan, fondatrice de Unfiltered Experience, m'a récemment interviewée pour Beauty Packaging pour parler de tout ce qui concerne les envois beauté, les emballages et les emballages durables. «Insta Factor» fait référence à ce que les marques font pour amener les influenceurs / éditeurs à publier leurs produits sur Instagram, ce qui comprend souvent un emballage et des cadeaux excessifs. Certaines choses que je n'ai pas pu développer et quelques points que je veux faire valoir sont les suivantes …
Editeur / influenceur Gifting vs extra packaging – peut-être que les cadeaux créatifs ont toujours été une chose, peut-être que c'est devenu important à cause des déballages (le terme utilisé lorsque les individus ouvrent une boîte de produit, généralement sur Instagram pour montrer à leur public ce qu'il y a à l'intérieur). Quelle que soit la raison pour laquelle les marques ont commencé à leur allouer un budget. Par exemple, trois marques lancent un SPF et elles ont toutes de 50 $ à 100 $ en cadeaux pour envoyer le produit. La marque A pourrait inclure un chargeur de téléphone portable, un sac de plage, une serviette… et faire une jolie annonce avec des «essentiels de plage» et inclure leur produit SPF. La marque B fabrique une boîte de découpe laser extravagante contenant le produit avec du sable à l'intérieur. La marque C fait un don de 50 à 100 $ à la recherche sur le cancer en votre nom avec le produit pour éduquer davantage le public sur le SPF comme un must pour se protéger contre le cancer de la peau. Les trois marques ont dépensé exactement la même chose sur le mailer, mais quelle a été la meilleure utilisation de leur budget? À mon avis, tout le monde aime un cadeau (quelque chose qu'ils réutilisent, rien de junkie ou promotionnel) ou une cravate de charité pour faire des mailers créatifs de marque A et C à mon avis. Personnellement, je pense que tout était sur un emballage personnalisé qui est simplement mis à la poubelle après l'avoir ouvert. Si vous pouvez le rendre joli ou amusant sans gaspillage, c'est bien, mais ce que les éditeurs se plaignent, c'est le volume de produits qu'ils reçoivent là où l'emballage n'est pas respectueux de l'environnement ou réutilisable. Tout le monde aime un cadeau, tout le monde aime la créativité, mais nous sommes partout dans les grandes quantités de déchets. On me demande toujours quels cadeaux j'aime. Et j'ai tout reçu des serviettes Frette, du sac MZ Wallace, des chargeurs de téléphones portables, des bijoux, des cartes-cadeaux (toutes mes choses préférées et au-delà). J'ai également reçu beaucoup de choses étranges, comme des bols à poisson, des radeaux gonflables (qui auraient pu être intéressants si j'avais une piscine ou si j'étais venu avec un laissez-passer pour la piscine), et une quantité obscène de tapis de yoga et de bouteilles d'eau – le mariage de le fitness et les soins de la peau sont réels. Un de mes préférés, sur les cadeaux de marque, était pour Chirstmas, Caudalie a offert de petits arbres plantés avec leurs produits et en a également planté un dans tous les noms des invités. En tant que marque durable qui a planté plus de 4 millions d'arbres et s'est engagée à redonner à la Terre, cela s'est démarqué et a été très inspirant ET sur la marque pour eux. Et au cas où vous ne le sauriez pas, les arbres nettoient la terre en absorbant le dioxyde de carbone et en libérant de l'oxygène. Magnifique messagerie. J'implore les marques de regarder leur produit et de faire preuve de créativité avec leurs ingrédients et la messagerie de la marque lors de l'envoi de mailings. Eco-emballage et emballage créatif – Je reconnais que beaucoup de consommateurs sont confondus avec la controverse sur l'emballage dont parlent les éditeurs, et pour clarifier cela, cela concerne les mailings de presse. Pas la marque réelle et son emballage que vous achetez au magasin ou en ligne, ce qui est une conversation complètement différente. On m'a demandé quelle marque avait un emballage innovant, je pense que la nouvelle venue Victoria Beckham Beauty (bien qu'elle soit un peu lourde) a fait un travail magnifique. Et Pat McGrath se distingue par son image de marque. Ce n'est pas écologique mais original. Et dans l'espace respectueux de l'environnement, j'adore le fait que des marques comme Kevin Murphy soient passées à 100% de déchets plastiques océaniques. De plus en plus de marques doivent regarder ce qu'elles font pour l'environnement et emboîter le pas. Tous les emballages de Burt’s Bees peuvent tous être recyclés (même leurs rouges à lèvres, que la plupart des marques utilisent des aimants les rendant non recyclables). Vous seriez choqué par le nombre de produits de beauté que vous ne pouvez pas recycler à cause de l'emballage ou des pompes, de l'aimant caché et au-delà. Burt's expérimente également l'excès de pommade de coton des t-shirts pour ses lingettes pour le visage, ce qui est super cool. Je suis également tout à fait d'accord avec les marques qui examinent leurs produits actuels et trouvent comment mettre à jour l'emballage pour des pratiques plus durables. Erno Laszlo progresse également cette année et explore une chaîne d'approvisionnement plus durable et utilise désormais du papier parchemin au lieu d'une pellicule plastique pour ses barres de nettoyage les plus vendues. Je suis tout à fait en faveur de l'innovation dans cet espace et les marques apprennent les unes des autres pour améliorer le jeu en matière d'environnement. Personnellement, j'ai l'impression que le monde s'effondre et nous devons chercher des marques pour aider à résoudre ce problème. En tant que consommateurs, nous ne pouvons que faire beaucoup mais si nous utilisons nos voix pour amener les marques à changer l'impact peut être énorme! Lisez mon interview avec Beauty Packaging ICI.
 

  

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